发布日期：2025-04-27 09:18 点击次数：166
文 | 王智远97播播
这件事挺逗，看完后我差点笑出声。
不知谈你有莫得刷到：前天（2025 年 4 月 23 日），在上海车展上发生了一幕小插曲。
网红卤鹅哥看到周鸿祎超越茂盛，然后衣服大棉袄，大远方喊着：红衣大叔，我是你的粉丝，请尝尝荣昌的卤鹅。
周鸿祎并不相识这位卤鹅哥。而卤鹅哥之是以能火起来，主要因为之前他投喂另一位网红"甲亢哥"的视频被东谈主被东谈主们缓和。
依依色情这件事情末端后，卤鹅哥第二天也发了谈歉，周鸿祎也回复说，这是歪曲。事情虽当年了，但从网红传播、营销案例角度，如实有可圈可点之处。
最初，念念考一个问题：这件事到底是草根营销，如故流量碰瓷？
我合计，这内部筹谋踪影太彰着，功利心也太重了。说白了，这是一场碰瓷式营销。要害问题是卤鹅哥"场景用错了"。
为什么这样说呢？
卤鹅哥此次行为，和之前大不相同。之前，人人合计他在用好意思食传递文化，挺质朴，但此次在上海车展投喂周鸿祎，十足变了味儿。
此次提前在粉丝群里说"要干件大事"，现场还带着专科拍摄团队，各式机位王人准备好了，还遐想了"周鸿祎规避、强喂、临了浅笑化解"的剧情。
这哪还有什么"草根营销"的真挚，十足等于为了流量。
第二点是，策略用错了。之前投喂甲亢哥，因为跨国文化各异，人人合计簇新。可车展这种地点自己挺严肃的，他非要强行冲破安保，拿着卤鹅到处晃，还被批"失神博眼球"。
这种行为和场合十足不搭，一看等于团队没酌量深入，就照搬之前的套路，根底不尊重环球场合的法例。
是以，临了咱们看到的驱散是：网友们并不买单。我在媒体平台搜了下，基本上有一泰半的不雅众合计，一驱动的"感动"造成了"反感"，合计是在"残害公众善意"。
还有网友说：第一次是感动，第三次就成了闹剧。这讲明人人还是刚硬到，我方的情怀被当成了流量的器具。
说到这儿，不知谈你有莫得想过：草根营销和流量碰瓷的区别到底是什么？
草根营销得用真确的故事粗略文化标记，传递有价值的东西。比如：淄博烧烤，靠的是那种估客文化，让东谈主合计亲切。流量碰瓷呢，靠争议性行为来诱骗眼球，十足无论场景适不适应，也无论有莫得阻碍法例。
车展蓝本等于交易举止，他非要搞这种"土味突袭"，这不是瞎搅和么？
因此，我的论断是：卤鹅哥此次行为，团队太依赖之前的套路，十足不酌量环球场正当例，还把公众的情怀当成了流量器具，等于典型的"碰瓷式营销"。
诚然他起点是执群众乡居品，但技巧不合，临了只可造成一场"闹剧"。
不外97播播，我合计周鸿祎的危急公关，是现场教科书级别。
为什么这样说？
最初，周鸿祎濒临卤鹅哥的突发"投喂遑急"，保安想把卤鹅哥拽走，场合有点弥留。但他主动走向前，跟卤鹅哥持持手，说：别在我身上抹油，我不吃了，持个手吧。
这一下，保安和卤鹅哥之间的冲突就被化解了，况且周鸿祎显得超越亲民，极少儿架子王人莫得。
再说说他那句话：我不合计我方是东谈主物。这句话太利害了，他径直把我方从"被败落词语的企业家"造成了"无为市民"，一下子摒除了阶层对立的嗅觉。
还有，他说"去重庆再探问你"，这话既给了卤鹅哥颜面，又把车展上的闹剧造成了"城市邀约"，还予以后可能的勾通留了后路。这一招很妙。
再望望事情末端后，周鸿祎若何作念切割的。
他也没在网上多说这件事，胜利幸免二次发酵，他的抖音还发了好多对于智能汽车、AI 安全的视频，把公论焦点从"闹剧"改变到了"科技布谈"上。
我瞅了瞅他的抖音账号，新增了 23 万粉丝，话题 # 周鸿祎危急公关 # 阅读量破 4 亿，这讲明人人很招供他的应付步地。
是以，为啥老周此次的公关智商这样利害呢？通盘经管流程，不错说是快刀斩乱丝，就三点：
风荆棘抑：先持手化解了冲突，幸免了事态失控；价值反哺：用幽默的步地把危急造成了品牌钞票；计谋收割，把流量导向主业，已毕了长效交易规划。
再望望卤鹅哥，他的团队还在争论"是不是脚本"时，周鸿祎还是完成了四重跃迁：
从被迫卷入者造成了议程栽植者，从公论受害者造成了形象受益者；把单点危急延迟到了计谋传播。
是以，我合计周鸿祎此次经管得这样好，是他果真很懂若何诈欺流量；他把危急当成了一个超越的传播契机，用我方东谈主设、好意思妙的应付、和永久的经营，把风险规模住了，还把赖事造成了善事。
这给其他企业家提了个醒：际遇危急时，最端淑的方针不是隐没，而是把敌手的"碰瓷"造成我方故事里的一部分。
既然这样，问题来了：网红绑定城市、或城市绑定网红进行营销，是捷径如故罗网？
从捷径角度来看，如实有短期爆发的后劲，争议网红话题性很强，能用很少的钱让城市曝光。
凭证新浪财经 2025 年 4 月 24 日的报谈，抖音电商数据浮现，荣昌卤鹅过甚关系居品在短短五天内，线上销售额和订单量差异增长了 37 倍和 25 倍，部分企业订单猛涨 1000%，非遗体验游订单增长 120%，游来宾均消费翻倍至 1200 元。
政府只花了 10 万元奖励，就换来全网 4 亿次曝光，这种"一东谈主带火一城"的成果，对那些钱未几的中小城市来说，太有诱骗力了。
草根网红的故事容易让东谈主穷力尽心，卤鹅哥那身"大花袄"和蹩脚英语，这种"情怀化传播"，比传统的告白更能打动东谈主心。
然而，公正背后也有罗网，系统性风险很大。
网红淌若行为不妥，会径直影响城市品牌。我敬佩卤鹅哥此次行为后，会被贴上了"低俗炒作"的标签，那政府就不得不暂停他的代言盘算推算，这种"一荣俱荣，一损俱损"的关系，让城市很被迫。
图释：2025 年 4 月 23 日，周鸿祎车展被卤鹅哥投喂现场截图
另外，过度依赖网红，会让城市精神被稀释。
荣昌卤鹅有 300 年的非遗历史，但营销重心王人放在了"卤鹅哥"身上，传统工艺反而成了流量的附庸品；反不雅淄博烧烤，它的胜利靠的是"小炉小饼小葱"的估客文化；是以，荣昌还没把卤鹅和巴渝文化深度聚首，品牌就少了情怀附加值。
值得一提的是，流量暴增可能会超出城市承受智商，荣昌卤鹅因为产能不及，有的企业王人断货了，冷链物流老本还超越高。
是以，我认为网红绑定城市营销，粗略说城市借助网红带动消费产业，这中间有一个均衡艺术。
城市要建个"防火墙"，不错学学理塘对丁果真作念法：给他"旅游大使"的名称，而不是"城市代言东谈主"，让他当文化传播者，而不是城市的一谈形象。
淄博通过"烧烤 + "搞出了陶瓷琉璃博物馆、海岱楼钟书阁等文化场景，这是流量千里淀的文化赋能。
荣昌不错挖掘卤鹅和荣昌陶、夏布工艺的关联，打造"非遗矩阵"，让流量附着在实体文化钞票上，这比单纯靠一个网红强许多。
那网红绑定，也要把稳模范，不成让个东谈主的下限行为影响到城市形象。说到这，就不得不念念考一下：网红粗略企业家，蹭流量是否有原罪？
个东谈主合计：网红蹭流量最大的问题，是搞不深入"参与环球扣问"和"克扣流量"的界限。
名义上看，扣问热门是他们的权力，但履行中，许多蹭流量的行为是在主管群众的情怀，致使阻碍公序良俗。
就拿那些冒充"上海女西宾""秦朗舅舅"编故事的东谈主来说，这分明是诈欺信息不合等来诱骗眼球，而不是传递真确的东西。
这种行为不仅会阻碍社会信任，还可能让群众对通盘信息王人持怀疑作风，这等于所谓的塔西佗罗网（Tacitus Trap）。
粗浅讲，这就像一个恶性轮回，一朝堕入，就很难再取得人人的信任了。
再从社会价值角度看，蹭流量的行为延续迎合人人的"审丑"和"猎奇"情绪，导致许多低俗、挑动性的本色满天飞。
比如，在痛苦事件中直播受害者家属的住所，粗略炒作一些"恶心穿搭"来挑起对立，这些行为抗争谈德，还让社会愈加分裂。
那若何办呢？网红我方得有个标准。我合计用"真确、善意、规模"这三条原则来描画一定不为过。
所谓真确，即：营销的本色得基于事实，不成虚拟粗略歪曲；对于"善意"，不成消费别东谈主的隐衷、挑起对立；还有"规模"，得尊重环球空间的规范。
啥是环球空间的规范呢？
一个泛泛场合，就得作念顺应这个场合的事儿。你在好意思食街衣服大花袄，推选卤鹅肉，没问题；然而，你跑到车展，还衣服大花袄，拿着卤鹅到处晃，这就抗争原有的规范了。
是以，公关伦理会围，在于本色策略的重构，企业应该缓和"社会议题赋能"，而不是单纯追热门。
就说 2023 年康宝莱的案例。他们把营销和赞佩环球规范聚首，线上开展 14 万东谈主次的合规培训，线下办了 38 场"合规小蜜蜂"举止。这不仅幸免了法律风险，还成就了负职守的形象。
针对网红，我合计应该追求信任经济。周鸿祎在车展事件中莫得炒作，而是转头技巧扣问，反而把"危急流量"转动成了品牌由衷度，这也成了正向价值。
是以，蹭流量自己是个中性的东西，它的对错取决于使用者的动机和技巧。在"流量等于权力"的期间，咱们的行为如故要守住一些底线。
比如：不成作恶、不成抗争谈德、不成搅扰环球规范。
不外，能作念到这三点，似乎，又没什么缓和度。你说这事儿是不是有点调侃？